Medica Healthworld Strategy

Pustit se do reklamní či PR kampaně bez zpracované komunikační strategie je stejné jako pustit do neznámého terénu skupinu lidí bez mapy, spojení a představy cíle, a přesto doufat, že se v určený čas sejdou na stejném místě.

Komunikační strategie vzájemně propojuje vše, co je třeba o produktu sdělit odborné i široké veřejnosti, specialistům, opinion leaderům. Jsou to pilíře, podpírající jednotlivé aktivity komunikačních a reklamních kampaní. Vycházejí z analýzy současné situace produktu i prostředí. Na počátku je třeba zvážit mnoho faktorů, definovat ambice produktu, zmapovat konkurenci, zpracovat intervenční a myšlenkové mapy, za pomoci účinných nástrojů definovat nejen cílové skupiny, kanály a načasování jednotlivých aktivit, ale především vše vzájemně propojit a správně nasměrovat. Výsledkem je navrh účelné komunikace.

Práce na komunikační strategii se mnohonásobně vyplatí díky umocnění a efektivitě výsledného účinku, konzistenci sdělení. Své práci jsme dali jednotící myšlenku.